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不過愚人節的微軟

摘要

「現在可能就是一個好時機——去質疑為什么科技公司要延續這種愚人節惡作劇文化。」

不知道從什么時候開始,科技公司在愚人節都會開些「當日限定」的玩笑,一般是發布一些「不會存在」的產品或服務。這些產品往往非常搞怪。

比如,Google 曾推出 com.google,一個搜索界面和結果頁都經過鏡像翻轉的「同款」;比如,基因檢測公司 23andMe 和雷克薩斯合作發布「基因選車」服務,車主只需提交唾液樣本,就能得到匹配精度接近 100% 的車型推薦服務,更搞怪的是,這輛唾液驅動型(saliva-powered)的車需要車主用唾液發動。

熱衷在愚人節開玩笑的 Google | TNW

以上的玩笑可以說是無傷大雅的「抖機靈」,但也有科技公司苦心經營的「彩蛋」給用戶帶來了不小的困擾。2016 年,Google 給 Gmail 定制了一枚「發送 + 扔麥克風」按鈕,由于和正常的「發送」靠得太近,很多用戶誤按定制按鈕,導致再也收不到同事和上司的回復。

臨近愚人節,微軟卻發起了一場內部反思。是的,它今年不打算開玩笑。


微軟不幽默

Chris Capossela | CNBC

據 The Verge 當地時間 3 月 27 日報道,微軟市場總監 Chris Capossela 給公司員工發了一封內部公開信,希望微軟的所有團隊都不要做任何面向公眾的愚人節策劃。Capossela 說:「數據告訴我們,參與愚人節活動對公司產生的正面影響有限,還會有很多不必要的麻煩。」

微軟也開過玩笑。2015 年,微軟為旗下 Windows Phone 推出了 MS-DOS for Mobile app,讓用戶能重溫 MS-DOS 操作系統的經典界面。但那次愚人節策劃卻揭開了微軟的傷疤——Windows Phone 市場占有率只有 3% 的新聞傳開了。

MS-DOS for Mobile | Mircosoft

有意思的是,微軟近期「復活」了 Clippy,但隔天就下線了這個「名聲不佳」的形象。Clippy 是內置在微軟 Office 文檔里的助手,最初誕生于 Office 97,它會在任何覺得用戶需要建議的時候跳出來,但它的建議往往是幫不上忙的。即便微軟在 Office 2007 移除了這位無用的助手,但 Clippy 卻變成了互聯網上的 meme,它被用在任何以「It looks like you’re trying to…」開頭的語境里。Clippy 以 Mircosoft Teams 貼紙的形式回歸,但馬上就被下線了。消息人士稱,公司內部的「品牌警察」對它的「復活」非常不滿。

被調侃的 Clippy | TechCrunch

微軟甚至放棄自嘲了。

在那封愚人節玩笑禁令里面,Capossela 說,「考慮到科技行業如今面臨的困境,我要求微軟所有團隊不要做任何面向公眾的愚人節策劃。我很欣賞為這些活動投入時間和資源的人。但我相信,如果我們在愚人節那一天嘗試搞笑,將得不償失。」


愚人節「假新聞」

Capossela 說到的「困境」,指的就是假新聞肆虐互聯網的當下。愚人節玩笑,基本也就等于是愚人節「假新聞」。

去年,埃隆·馬斯克還在 Twitter 上開過更過火的玩笑。「特斯拉申請破產了!2018 年 4 月 1 日,在加利福尼亞州帕洛阿爾托,盡管為籌集資金進行了大量的努力,包括復活節彩蛋的最后一次大規模出售,但我們很遺憾地報告特斯拉已經徹底破產。如此破產,你無法相信。」這個玩笑引發了熱議,特斯拉的股價從 3 月 26 日的 305.42 美元下挫至 4 月 1 日的 252.48 美元,市值蒸發了 80 億美元。在馬斯克開了玩笑的當天,特斯拉的股價下跌了 5%。

特斯拉申請破產了」| @elonmusk

去年,馬斯克還「臨時起意」發布了私有化特斯拉的消息。SEC 因此對馬斯克和特斯拉進行了一系列的調查,因為這些言論引起了股市的動蕩。

外媒 Gizmodo 認為,人們應該向帶頭反思愚人節惡作劇文化的微軟致敬。「現在可能就是一個好時機——去質疑為什么科技公司要延續這種愚人節惡作劇文化。」Gizmodo 評價 T-Mobile 去年發布的愚人節暢想廣告(人們在用 T-Mobile 牌的「鞋子」Smartshoephone 取代正常形態的手機)一點都不好笑,而且可能還花了不少時間和金錢。「試想一下,如果科技公司都利用時間和預算來創造這些平庸的笑話,并用它們來解決真正緊迫的問題,世界將會是什么樣?」

「一點都不好笑」的廣告創意 | T-Mobile

當然,也不是說互聯網容不得半點玩笑,但我們可能更需要一種更謹慎的幽默,一種把握好尺度、不會在互聯網上造成恐慌的幽默。

另外,誕生于 1976 年的 4 月 1 日的蘋果,它從不開愚人節玩笑。


責任編輯 臥蟲

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