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《中國出海品牌 50 強報告》出爐,短視頻爆發,游戲電商占半壁江山

摘要

對于變化的市場,要快速做決策,同時做出品牌差異化。這要求企業對國際化戰略有布局。企業出海是一個長期投資。

2005 年,在 NIST 對全球各家機器翻譯系統的測評結果中,之前從未涉足過機器翻譯領域的 Google 一舉成名。漢英翻譯比第二名評分領先 17%,阿拉伯語到英文翻譯的測試中,領先第二名將近 5%,而提高這 5% 在過去通常需要 5-10 年的時間。

直到今天,Google Translation API(即時翻譯工具)能夠每秒處理 30 萬個游戲用戶在線實時對話,幫助 elex(智明星通)一類的出海游戲開發商,在用戶訪問高峰期時提供大規模的對話翻譯支持,節省開發成本。在 3 月 29 日舉行的 Think with Google 年度峰會上,WPP 和凱度發布的《2019 年 BrandZ?中國出海品牌 50 強報告》中,剛剛提到的 elex 排在了第 35 位。


50 強多點開花

報告基于 WPP 旗下品牌資產研究數據庫 BrandZ?的方法論,對 12 個品類包括線上快時尚、家電、電子商務、智能設備、消費電子等 797 個品牌,進行了「有意義」、「差異化」和「突出性」的計算。

2019 年度,中國出海品牌品牌力增長達 15%,而上一年度這一數字是 5%。除了速度更快,上榜的品類也更加多元化。2018 年時短視頻出海的「爆發期」,倚靠 Tik Tok,母公司字節跳動也登上了 50 強榜單,同時這也是內容型 App 首次入圍榜單。雖然是后來者,但是首次上榜的字節跳動一躍排在了第 5 位。

《2019 年 BrandZ?中國出海品牌 50 強報告》

如果說 Tik Tok 是短視頻領域的出海代表,網易旗下的《荒野行動》則是 2018 年另一款移動游戲明星出海產品。本次榜單中,基于互聯網的移動游戲和電子商務也占據了榜單的半壁江山。根據報告,2018 年游戲行業產值接近 1380 億美元,照比上一年增長了 13.3%,亞太地區游戲消費占全球游戲總收入的一半以上。移動游戲(包括智能手機和平板)增長了 42.1%,成為了整個游戲產業的主要推動力。在電子商務領域,2018 年全球線上零售達到 2.247 萬億美元。巨大的蛋糕面前,移動游戲和電子商務品類的品牌力增速分別為 11% 和 30%。

但是如消費電子、航空和銀行等傳統產品和服務品類也沒有落后,其中以華為,聯想,小米為代表的消費電子占據 50 強品牌力的 34%。凱度華通明略 BrandZ?全球負責人王幸在分享中提到,多個品類的品牌力增速連年加快,其中線上快時尚品類表現尤為突出,線上快時尚品牌 Sheln 和 Zaful 推動所屬品類品牌力同比增長了 57%。

一年前,中國品牌品牌力增長最快的市場是澳大利亞、英國和美國,而 2019 年度,新市場涌現了出來。中國電子品牌在法國和西班牙大受歡迎,移動游戲、消費電子、家電、銀行與支付網絡的中國品牌在日本風頭正勁。

但是出海企業所面臨的瓶頸和挑戰也不容小覷。在 2019 年中國出海 50 強與 2018 BrandZ?全球品牌 100 強的海外品牌對比中,中國品牌在功能和服務的維度,已經做到了與海外品牌「等值」。但是在差異化、突出性的維度上仍然落后明顯。中國出海品牌海外認知度近三年連續下降,在 18-34 歲年輕人認知中下降更為明顯,2018 年這一數字下降到 14.8%。

報告顯示,連續三年上榜的 25 個品牌在 Google、YouTube 搜索指數分別增長 14% 和 16%,分別領先未上榜中國出海品牌 35% 和 40%。王幸稱,「數字化媒體是提升認知度的重要渠道」。而面對不斷變化的出海形式,Google 究竟扮演怎樣的角色呢?


全案解決方案

Google 中國銷售副總裁林妤真表示,企業出海決定做哪個市場、哪個產品,Google 有很多工具幫助出海企業做決策。比如金沙中國利用 Google Analytics 追蹤并實時分析 200+用戶行為,預測高轉化意向的用戶。一家出海印度的 OTA 公司——HappyEasyGo 的 CMO Kelven Gong 接受采訪時表示,「公司創立之前,我們就利用 Google Trends,Market Finder 等工具來了解當地市場的流量,當地的搜索情況……這些能夠幫助我們很快地切入印度市場,快速地進行投放。」

         HappyEasyGo 的 CMO Kelven Gong

除了幫助企業做決策,在 Google 擅長的數字廣告解決方案上,Google 有針對應用程序的由機器學習技術驅動的 UAC(應用廣告系列),企業只需要做的是輸入預算、目標 KPI等相應素材;也有針對電子商務的 SSC(智能購物廣告系列),智能展示廣告系列(SDC)以及 Google Ads 的智能出價和趨勢洞察與數字驅動歸因輔助工具等。

利用 Google Ads 來做廣告營銷的機器人公司科沃斯稱,過去 1-2 年,通過 Google 來訪的自然流量和付費流量總體增長了 6 倍。除了使用 Google 廣告解決方案,科沃斯還利用 Google AI 和 TensorFlow 幫助產品 AI 功能的搭建,以及后臺數據的連接。

去年 Think with Google 大會上,「AI 賦能」就是 Google 反復提及的詞語,而在今年,Google 依然分享了多個垂直行業的 AI 賦能案例。有道作業寶利用 TensorFlow 加上自己的自動切題、自動判題,以及用戶手寫體答案定位和識別的一系列機器學習技術,最終呈現給用戶整頁拍搜和一鍵判題功能。

對想要機器學習方案的公司,Google 2018 年 1 月發布了 Cloud AutoML位列 50 強榜單中的一加,利用 Cloud AutoML 技術自動實時分類分析用戶反饋,基于反饋快速改進及創新產品,不需要代碼開發和機器學習的訓練。Google 繼續利用 AI 賦能出海企業從營銷推廣到產品功能的完善。

除了承擔一個「營銷平臺」的角色,Google 還幫助企業做全球化布局的咨詢以及一系列的人才培訓課程,林妤真稱,「Google 有專業團隊根據企業想要進入的市場,告訴他們當地的使用行為是什么樣的,當地政治環境、網絡使用率,甚至電商企業進入新市場最關注的——當地消費者的支付習慣。」

Google 中國銷售副總裁林妤真

「大家在經濟局勢不穩定或者不確的情況下,最不想要做的就是價格競爭。」林妤真說道。對于變化的市場,要快速做決策,同時做出品牌差異化。這要求企業對國際化戰略有布局。在她看來,企業出海是一個長期投資。


責任編輯:克里斯

圖片來源:Google

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